رفعت لجنة التجارة الاتحادية الأمريكية و22 ولاية دعوى قضائية ضد شركة “أمازون”، متهمين إياها برفع الرسوم التي تدفعها الشركات للإعلان على منصتها بلا مبرر.
وقالت لجنة التجارة الاتحادية في بيان، إن “أمازون” رفعت الأسعار في مزادات الإعلانات سرًا لأكثر من 7 سنوات. وانضم المدعون العامون في 22 ولاية إلى الدعوى القضائية.
وأضاف رئيس اللجنة أندرو فيرجسون: “نقلت هذه التكاليف المرتفعة إلى حد كبير إلى المستهلكين الأمريكيين”.
وأضاف: “عندما تنخرط واحدة من أكبر شركات تجارة التجزئة عبر الإنترنت بالعالم في ممارسات غير عادلة ومضللة، يمكن أن تكون التداعيات هائلة”.
وانخفضت أسهم أمازون، أمس الاثنين، بنحو 2.5 %. ويمكن للشركات أن تدفع لأمازون لعرض إعلاناتها إلى جانب نتائج بحث معينة، وتخصص المساحات الإعلانية من خلال مزادات.
وبموجب نظام المزادات الذي تعلنه أمازون، لا يتعين على صاحب أعلى عرض دفع قيمة عرضه كاملة، بل يدفع سنتًا واحدًا فقط أكثر من ثاني أعلى عرض، فعلى سبيل المثال، إذا عرضت إحدى الشركات 200 دولار وأخرى 190 دولارًا، فإن الشركة الفائزة ستدفع 190.01 دولار مقابل المساحة الإعلانية، وفقًا للجنة التجارة الاتحادية.
لكن لجنة التجارة الاتحادية اتهمت أمازون بتحصيل قيمة العرض الفائز كاملة في نحو أربعة من كل خمسة مزادات للإعلانات على المنتجات، في انتهاك للقواعد التي أعلنتها الشركة نفسها.
وقالت لجنة التجارة الاتحادية، إن وثائق داخلية للشركة تقدم أدلة على هذه الممارسة، بما في ذلك إشارات إلى “رسوم إضافية مخفية” في أسعار المزادات، كما يُزعم أن أمازون رفعت الأسعار من خلال استخدام مزايدين وهميين في المزادات.
ووفقًا للدعوى القضائية، لجأت أمازون إلى هذه الزيادة السرية في الأسعار لأنها كانت غير راضية عن الإيرادات التي تحققها من مزادات الإعلانات.